El Programa de Mercadeo de la Universidad Mariana lideró una edición especial de Marketing Talks, un evento en el que se exploraron las estrategias de marketing aplicadas a la preservación y promoción del Carnaval de Blancos y Negros, una de las festividades más emblemáticas de la región de Nariño.
El evento contó con un panel de invitados, reconocidos en el ámbito cultural y del marketing, entre ellos:
Lorena Burbano, Comunicadora Social y periodista, actual directora de comunicaciones del Carnaval de Blancos y Negros de Pasto, quien compartió su visión sobre el papel de la comunicación en la festividad.
Mg. Leonard Zarama, comunicador social-periodista, profesor y artista del Carnaval, quien brindó una perspectiva sobre la importancia de los disfraces tradicionales y su relación con la identidad cultural de la región.
Luis Ponce, diseñador gráfico y fotógrafo, reconocido internacionalmente por su trabajo visual vinculado al Carnaval, quien presentó cómo el marketing visual puede ayudar a amplificar el mensaje del Carnaval de Blancos y Negros.
Mg. John Carlos Gómez Granja, profesor e investigador de la Universidad Mariana, quien compartió su experiencia como presentador de las transmisiones oficiales del evento en diversas ediciones.
Mg. Diego Fernando Bolaños, líder del Colectivo Coreográfico Runa Kuyay, quien expuso cómo el arte y la danza se pueden convertir en poderosas herramientas de difusión cultural a través de estrategias de marketing.
Los expertos compartieron sus valiosas perspectivas sobre cómo el marketing puede jugar un papel crucial en la preservación y promoción de las tradiciones del Carnaval de Blancos y Negros. Durante sus intervenciones, resaltaron la relevancia de emplear estrategias de marketing digital y visual para conectar con audiencias locales y turistas, siempre manteniendo la autenticidad cultural. Además, subrayaron cómo estas iniciativas pueden aumentar la visibilidad de los artistas y colectivos, fortalecer la identidad del Carnaval y ampliar su proyección internacional, garantizando que las costumbres y expresiones artísticas de la región sigan vivas para las futuras generaciones.
En la segunda parte del evento, el Colectivo Coreográfico Runa Kuyay, agrupación cultural de la Universidad Mariana, ofreció una destacada presentación, resaltando la conexión entre la danza, la cultura y el marketing como herramienta para promover las tradiciones. Cabe destacar que Runa Kuyay ha sido seleccionado como el colectivo que acompañará a la Reina del Carnaval de Blancos y Negros 2025, Estefanía Correa, en el desfile del 3 de enero.
El evento culminó con una reflexión sobre el impacto del marketing estratégico en la conservación de las tradiciones culturales, agradeciendo a todos los asistentes por su participación activa y su apoyo a esta importante causa.